17-04-2024
31 January 2024
In de wereld van digitale marketing en recruitment staat er een grote verandering op het punt plaats te vinden: het einde van third-party cookies. Vanaf het einde van dit jaar zullen deze kleine stukjes code die door externe websites worden geplaatst om het gedrag van gebruikers te volgen, niet langer beschikbaar zijn. Hoewel dit besluit is genomen om de privacy van internetgebruikers te beschermen, zal het een aanzienlijke impact hebben op recruitment marketing. In deze blogpost zullen we verkennen wat dit betekent voor recruiters en hoe zij zich kunnen aanpassen aan deze nieuwe realiteit.
Privacy boven alles
De beslissing om third-party cookies te beëindigen is een stap in de richting van het waarborgen van de privacy van individuele internetgebruikers. Mensen zijn steeds bewuster van hun online privacy en maken zich vaker zorgen over het delen van persoonlijke gegevens. Door third-party cookies te elimineren, hopen beleidsmakers de controle over gevoelige informatie terug te geven aan de gebruikers.
De impact op Recruitment Marketing
Voor recruitment marketeers betekent het einde van third-party cookies een fundamentele verandering in hoe zij kandidaten kunnen benaderen en betrekken. Een van de belangrijkste aspecten waarop dit van invloed zal zijn, is de targeting van advertenties. Met third-party cookies waren we in staat gedetailleerde informatie te verzamelen over het online gedrag van potentiële kandidaten. Hierdoor kunnen we gericht adverteren en vacatures tonen aan mensen met specifieke interesses en vaardigheden. Wij schatten dat er na het uitfaseren van third-Party cookies 20 tot 30% minder data voor handen is als er geen actie wordt ondernomen.
Terug naar de Basis: First-Party Data
Nu third-party cookies verdwijnen, zullen we moeten terugkeren naar de basis: first-party data. Het verzamelen van gegevens rechtstreeks van kandidaten wordt essentieel voor het begrijpen van hun behoeften en interesses. Dit kan worden bereikt door het aanbieden van boeiende inhoud op de bedrijfswebsite, het opzetten van nieuwsbrieven, het actief deelnemen aan sociale media om een community op te bouwen of server side tagging.
Kwaliteit boven kwantiteit
In plaats van je te richten op grote aantallen potentiële kandidaten via gerichte advertenties, zullen we meer nadruk moeten leggen op het aantrekken van kwalitatieve leads. Dit kan worden bereikt door het ontwikkelen van sterke, authentieke content die de bedrijfscultuur, waarden en carrièremogelijkheden benadrukken. Door een aantrekkelijke online aanwezigheid te creëren, kunnen bedrijven kandidaten aantrekken die echt passen bij hun organisatie.
Samenwerking met platforms en partners
In het post-third-party-cookie tijdperk zullen samenwerkingen met recruitment platforms en partners nog belangrijker worden. Deze platforms kunnen waardevolle first-party data verstrekken en fungeren als bruggen tussen werkgevers en kandidaten. Het is van cruciaal belang dat recruiters actief samenwerken met deze partners om toegang te krijgen tot relevante gegevens en hun recruitment strategieën te optimaliseren.
Conclusie
Hoewel het einde van third-party cookies zeker een uitdaging vormt voor recruitment marketing, opent het ook de deur naar nieuwe mogelijkheden en benaderingen. Door te focussen op first-party data, kwalitatieve content en samenwerking met platforms, kunnen recruiters blijven bestaan in een landschap dat steeds meer gericht is op privacy en personalisatie. Het is tijd voor de recruitment industrie om flexibel te zijn en zich aan te passen aan deze evoluerende digitale realiteit.
Vanuit Getnoticed houden we de ontwikkelingen de aankomende tijd scherp in de gaten en bereiden ons voor op een toekomst zonder third-Party cookies.
Heb je hier nog vragen over neem gerust contact op met een van onze Digital Recruitment Marketeers.
.png)
Author: Dave Janssen
