Een sterke werken-bij website is geen luxe, maar een must. Het is vaak het eerste echte contactmoment met een potentiële medewerker. Of iemand doorklikt of direct afhaakt? Dat wordt bepaald in slechts een paar seconden. In deze blog delen we zes onmisbare onderdelen die zorgen voor een gebruiksvriendelijke, overtuigende en conversiegerichte werken-bij site.
1. Focus op gebruiksgemak
Een goede eerste indruk begint bij een site die snel laadt, logisch in elkaar zit en prettig navigeert. Kandidaten zijn kritisch en willen snel vinden wat ze zoeken zonder obstakels. Zorg dus voor een responsive design dat werkt op alle apparaten, duidelijke menustructuren en consistente opmaak. Maar vergeet ook toegankelijkheid niet: een site die iedereen begrijpt en gebruikt, vergroot je bereik én je inclusiviteit. Gebruiksgemak is de basis waarop alle andere onderdelen bouwen. Is je site traag, rommelig of verwarrend? Dan ben je de kandidaat al kwijt voordat hij de vacaturetekst leest.
2. Maak indruk met beeld
Beeld zegt vaak meer dan duizend woorden, zeker in de wereld van employer branding. Een krachtige visuele presentatie wekt vertrouwen en brengt sfeer over. Gebruik professionele fotografie van je team en werkplekken om te laten zien wie je bent. Voeg video’s toe, bijvoorbeeld met een bedrijfs intro of een ‘dag uit het leven van’-serie. Dynamische content zoals interactieve carrousels of infographics zorgt voor afwisseling en houdt de bezoeker betrokken. Vergeet daarbij niet: je visuele stijl moet passen bij je merkidentiteit. Een consistente look & feel versterkt je uitstraling als werkgever.
3. Vertel het échte verhaal
Goede content doet meer dan alleen informeren, het raakt. Vertel waarom mensen bij jullie willen werken. Wat maakt jullie anders dan andere werkgevers? Dit begint bij een sterke EVP (employer value proposition), aangevuld met eerlijke verhalen van medewerkers. Schrijf vacatureteksten die helder en menselijk zijn, en geef inzicht in doorgroeimogelijkheden, jullie cultuur, visie en hoe jullie omgaan met thema’s als diversiteit en inclusie. Authentieke content zorgt voor herkenning en maakt de stap naar solliciteren kleiner.
4. Optimaliseer de techniek
Zelfs de mooiste site valt door de mand als hij niet goed werkt. Technische optimalisatie is daarom cruciaal. Denk aan snelle laadtijden (zeker mobiel!), een stabiele infrastructuur, SEO-optimalisatie om beter gevonden te worden en een slim ingerichte contentstructuur. Voeg FAQ’s toe, blogs over het werk en een agenda met open dagen of webinars. Al deze elementen helpen de bezoeker niet alleen sneller de juiste informatie te vinden, maar dragen ook bij aan je zichtbaarheid in zoekmachines. De techniek is het fundament onder een soepele beleving.
5. Stuur op conversie
Een werken-bij website moet inspireren, maar vooral activeren. Zorg dat bezoekers zonder drempels kunnen solliciteren. Een goede vacaturezoeker met filters op locatie, functietype of trefwoord helpt kandidaten snel de juiste functie te vinden. Maak de solliciteerknop opvallend en altijd zichtbaar. Houd het sollicitatieproces kort, mobielvriendelijk en duidelijk. Voeg waar mogelijk een chatfunctie toe voor directe vragen en geef kandidaten de optie om job alerts of social updates te ontvangen. Zo blijf je top-of-mind, ook als ze nu nog niet willen of kunnen solliciteren.
6. Blijf ontwikkelen
Een werken-bij site is nooit ‘af’. De markt verandert, technologie ontwikkelt zich en ook jullie verhaal groeit. Blijf daarom optimaliseren op basis van data en feedback. Voeg regelmatig nieuwe content toe, werk aan SEO en test continu waar bezoekers afhaken of doorklikken. Denk ook aan interactieve onderdelen zoals polls, quizjes of handige tools waarmee kandidaten zich kunnen oriënteren. Zo houd je je site niet alleen actueel, maar ook aantrekkelijk en relevant voor je doelgroep.
Tot slot
Een sterke werken-bij site laat zien wie je bent, wat je te bieden hebt én maakt het kandidaten zo makkelijk mogelijk om de volgende stap te zetten. Door te focussen op gebruiksgemak, beeld, content, techniek, conversie én continue ontwikkeling, bouw je aan een platform dat niet alleen informeert, maar ook overtuigt en activeert.
Benieuwd hoe jouw werken-bij site ervoor staat? Plan een vrijblijvende quickscan met ons in.
Auteur: Lotte Vermijs