Waarom overstappen op Server Side Tracking?
De overgang van client side tracking naar server side tracking (SST) is voor veel bedrijven een hot topic. Het traditionele tracken van gebruikers en conversies via de browser wordt steeds minder effectief door strengere privacyregels in de browser, zoals tracking preventie. Met server-side tracking kan je deze beperkingen grotendeels omzeilen en dat levert direct meetbaar resultaat op.
Directe effecten van Server Side Tracking
Sinds de implementatie van server side tracking bij één van onze klanten zien we de eerste positieve resultaten:
- Meer conversies worden gemeten: Door server-side tracking worden er nu 18% meer sollicitaties gemeten.
- Betere zichtbaarheid ondanks tracking-preventie: Voorheen werden veel user-interacties geblokkeerd door browsers zoals Intelligent Tracking Prevention (ITP) en Enhanced Tracking Protection (ETP). Nu wordt 20% alsnog correct gemeten die anders gemist zouden zijn.
Beide resultaten zijn direct zichtbaar na de overstap en laten zien dat je via de server significant meer data binnenkrijgt.
Wat is Server Side Tracking?
Server side tracking betekent dat data niet meer uitsluitend via de browser van de bezoeker naar platforms zoals Google Analytics of Facebook wordt gestuurd, maar eerst binnenkomt op een eigen server (vaak via een server-side container zoals Google Tag Manager Server Side). Vanuit daar stuur je de relevante data veilig en gecontroleerd door.
Belangrijkste voordelen
- Betere datakwaliteit: Minder verlies door adblockers en browser preventie.
- Meer controle: Jij bepaalt welke data doorgestuurd wordt; dit is privacyvriendelijker.
- Toekomstbestendig: Geschikt voor een digitale omgeving waarin gebruikers privacy en restricties vanuit browsers steeds belangrijker worden.
Hoe werkt het in de praktijk?
- Data wordt verzameld op de website/app.
- Deze data gaat eerst naar een eigen server (server side container).
- Van daaruit wordt data gedeeld met externe platforms, zoals advertentieplatformen.
Zelfs met privacybeperkingen in browsers of besturingssystemen, krijg je zo een vollediger en betrouwbaarder beeld van de prestaties.
Conclusie: server side tracking is een must
De implementatie van server-side tracking laat direct duidelijke resultaten zien: het totale aantal sollicitaties is met 18% gestegen, en daarnaast wordt ruim 20% meer nu wel betrouwbaar gemeten ondanks beperkingen door tracking preventie.
Met deze aanpak:
- Verzamel je aanzienlijk meer en betrouwbaardere data
- Optimaliseer je marketingprestaties op basis van volledigere inzichten
- Ben je voorbereid op een toekomst met strengere privacyregels en technische beperkingen vanuit browser
Wil jij ook het maximale uit je marketingdata halen en toekomstbestendig meten? Neem contact op om samen te bespreken hoe server-side tracking voor jouw organisatie het verschil kan maken.
Auteur: Lotte Vermijs