De strijd om talent wordt nu vooral op het scherm uitgevochten. We scrollen door LinkedIn-feeds en swipen langs advertenties tot we er vierkante ogen van krijgen. Maar nu al die kanalen overvol raken, is het niet hoog tijd om een ander geluid te laten horen? Letterlijk?! Bijvoorbeeld door de inzet van digital audio om kandidaten te bereiken op die plek waar de concurrentie minimaal is: tussen hun oren.
Geen scherm, wel impact
De schermtijd in Nederland varieert per onderzoek maar gemiddeld kun je rekenen op 5 tot 9 uur per dag. Jongeren tikken moeiteloos 5 uur schermtijd aan op hun telefoon. Er komt een punt dat mensen die advertenties gewoon niet meer zien. Maar we luisteren meer dan ooit. Meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert weleens naar een podcast. Bij de jongere doelgroep 18-35 jaar nam het podcastgebruik het sterkst toe.
Of het nu een zakelijke podcast is of een digitale radiozender tijdens het werk; audio is intiem. Jouw boodschap komt direct binnen via de koptelefoon of de speakers in de auto. Het is een 1-op-1-moment zonder afleiding. Geen flitsende banners, maar een goed verhaal dat blijft hangen.
Praten met passieve kandidaten
Bijna 9 op de 10 mensen is latent of helemaal níét op zoek naar een andere baan. Dat betekent ook dat je jouw grootste doelgroep niet bereikt door je vacature te publiceren op een vacaturebank. Maar die doelgroep kookt, sport en reist wel. Dit zijn de ‘schermvrije’ momenten waarop ze openstaan voor inspiratie. Benieuwd hoe je deze mensen kan wakkerschudden? Door op die momenten jouw organisatie onder de aandacht te brengen. Geen corporate gewauwel, maar een eerlijk verhaal over wie jullie als werkgever zijn en wat jullie doen. Zo plant je een zaadje op het moment dat de weerstand laag is.
Zo pak je het aan
Zomaar wat roepen om jezelf te laten horen is een doodlopende weg. Ga je voor resultaat? Gebruik dan data om de slimste route te bepalen:
- Targeting op locatie: richt je specifiek op de regio waar jouw ideale kandidaat woont of werkt. Geen verspilling van budget, maar direct hoorbaar op de plekken die erom doen.
- Digital Radio & Podcasts: zorg dat jouw boodschap hoorbaar is tijdens online radio-streams of tussen populaire podcasts door. Zo bereik je de doelgroep precies wanneer zij de focus heeft.
- De slimme mix: audio is de perfecte aanjager. De kandidaat die jou 's ochtends hoort, klikt 's middags veel sneller op die ene social advertentie die je al klaar hebt staan.
Geef je werkgeversmerk een stem
Als je talent wilt werven sta je voor een keuze. Je kunt nog harder schreeuwen op drukke schermen. Of je kiest ervoor om slimmer aanwezig te zijn op momenten waarop mensen wél luisteren. De juiste stem en sfeer maken jullie (werkgevers)merk menselijk en benaderbaar. Zo win je niet op volume maar met timing, aandacht en vertrouwen. En precies daar begint het echte gesprek over een volgende baan bij jouw organisatie.
Wil je digitale audio inzetten voor jouw werkgeversmerk? Lees meer over onze Digital Audio dienst.
Auteur: Lotte Vermijs