In een krappe arbeidsmarkt is het vinden van de juiste kandidaten een uitdaging. De traditionele wervingsmethoden zijn vaak niet meer voldoende om op te vallen tussen concurrenten. Hier komt employer branding om de hoek kijken: het actief en strategisch bouwen aan je werkgeversmerk om talent aan te trekken en te behouden. Maar wat maakt employer branding zo krachtig en hoe pas je het effectief toe?
Wat is employer branding?
Employer branding is het proces waarbij je jouw bedrijf positioneert als een aantrekkelijke werkgever. Dit gaat verder dan alleen een goed salaris of mooie secundaire arbeidsvoorwaarden. Het draait om de bedrijfscultuur, de waarden, de missie en de manier waarop (potentiële) medewerkers jouw organisatie ervaren. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat talenten niet alleen willen solliciteren, maar ook langer bij je blijven werken.
Waarom is employer branding belangrijk?
Een goed doordachte employer branding-strategie heeft meerdere voordelen:
- Sterkere naamsbekendheid als werkgever: kandidaten herkennen en vertrouwen je merk sneller.
- Betere kwaliteit van sollicitanten: kandidaten die zich aangesproken voelen door je employer brand passen beter bij de bedrijfscultuur en zijn gemotiveerder.
- Hogere medewerkerstevredenheid: werknemers voelen zich meer verbonden met een organisatie die haar waarden en missie duidelijk uitdraagt.
- Verhoogde retentie: medewerkers blijven langer bij een bedrijf waar ze zich gewaardeerd en betrokken voelen.
Hoe bouw je een sterk employer brand?
1. Definieer je werkgevers-DNA
Voordat je jouw employer branding-strategie kunt opzetten, moet je duidelijk hebben wat jouw organisatie uniek maakt. Wat zijn de kernwaarden? Hoe is de bedrijfscultuur? Wat onderscheidt jouw organisatie van concurrenten? Dit werkgevers-DNA vormt de basis van al je employer branding-activiteiten.
2. Creëer en deel authentieke content
Een krachtig werkgeversmerk wordt gebouwd door authentieke en inspirerende content. Denk hierbij aan:
- Medewerker testimonials: laat medewerkers vertellen waarom ze graag bij je werken.
- Behind-the-scenes content: deel een kijkje achter de schermen via social media of blogs.
- Succesverhalen: toon carrièremogelijkheden en groeiverhalen binnen het bedrijf.
3. Optimaliseer je werken-bij pagina
Je werken-bij pagina is vaak het eerste contactmoment met potentiële kandidaten. Zorg ervoor dat deze:
- Gebruiksvriendelijk en visueel aantrekkelijk is.
- Eerlijke en inspirerende informatie bevat over de bedrijfscultuur.
- Duidelijke vacatures en call-to-actions heeft.
4. Zet je medewerkers in als ambassadeurs
Je huidige medewerkers zijn de beste ambassadeurs van je merk. Moedig hen aan om hun ervaringen te delen op platforms zoals LinkedIn en Glassdoor. Organiseer interne campagnes om werknemers actief te betrekken bij employer branding-initiatieven.
5. Gebruik data en meet de impact
Meten is weten. Houd statistieken bij zoals het aantal sollicitaties, de kwaliteit van kandidaten en de retentiepercentages. Gebruik tools zoals Google Analytics, LinkedIn Analytics en enquêtes om te begrijpen hoe jouw employer brand presteert en waar verbeteringen nodig zijn.
Conclusie
Een sterk employer brand helpt je niet alleen het juiste talent aan te trekken, maar draagt ook bij aan medewerkerstevredenheid en retentie. Door je werkgeversmerk op een authentieke en strategische manier te positioneren, onderscheid je je van de concurrentie en zorg je ervoor dat talent graag bij jouw organisatie wil werken.
Wil jij je employer branding naar een hoger niveau tillen? Wij helpen je graag met een effectieve strategie en uitvoering. Neem contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw werkgeversmerk kunnen versterken!
Auteur: Lotte Vermijs