Je bent net vijf minuten bezig met je dag, koffie in de hand, inbox vol en dan komt die ene manager weer: “Heb je al iemand gevonden voor die vacature?” Je zucht. Alwéér geen geschikte sollicitaties ontvangen. Of erger: de vijf reacties die je gisteren kreeg, kwamen van mensen die óf totaal niet passen, óf dachten dat "commercieel medewerker binnendienst" iets met telefonische loterijen te maken had. Ondertussen loopt je team op z’n tandvlees en de deadline van die grote klant komt wel érg dichtbij.
Klinkt dit bekend? In deze blog krijg je praktische, no-nonsense tips om wél de juiste mensen aan te trekken – zonder eindeloos zoeken of wanhopig hopen.
Het traditionele werven werkt niet meer!
Vroeger zette je een vacature online en wachtte je rustig af tot de reacties binnen rolden. Dat werkte. Toen. Maar de arbeidsmarkt anno nu is totaal anders. De juiste mensen zitten niet op vacaturesites te scrollen. Sterker nog: ze hebben vaak al een baan! Ze scrollen op Instagram, LinkedIn of TikTok, denken na over hun volgende stap en twijfelen of het gras ergens anders écht groener is.
En jij? Jij zit met een vacature die al ruim zes weken openstaat. En dat is frustrerend.
Wat je nodig hebt, is een manier om niet alleen zichtbaar te zijn voor werkzoekenden, maar ook voor mensen die je nog moet overtuigen dat jíj hun volgende werkgever bent. En daar komt job marketing om de hoek kijken.
Wat is job marketing dan precies?
Heel simpel: met job marketing zet je marketingtechnieken in om specifieke vacatures bij de juiste mensen onder de aandacht te brengen. Denk aan slimme advertenties op social media, doelgroepgerichte teksten, video’s die laten zien hoe leuk het is bij jullie op kantoor (of werkplaats) en een heldere route naar solliciteren.
Het doel? De juiste mensen snel bereiken op de juiste plek, met de juiste boodschap. Geen bulk aan reacties, maar een paar hele goeie.
Herken je deze pijnpunten?
Misschien denk je: “Ja leuk verhaal, maar ik heb geen tijd, geen groot budget en al helemaal geen marketingteam.” Begrijpelijk en dit horen we vaker. Toch zie je waarschijnlijk dagelijks de gevolgen van níet investeren in goede werving. Denk maar aan:
- Te veel werkdruk bij je bestaande team, omdat vacatures te lang open blijven.
- Slechte matches die je uiteindelijk meer kosten (want ze vertrekken eerder) dan opleveren.
- Gemiste kansen, omdat klanten afhaken als je ze niet kunt bedienen.
En eerlijk is eerlijk: kandidaten merken het ook als jij het lastig vindt om vacatures goed neer te zetten. Dat straalt door op je hele imago.
Zo pak je job marketing praktisch aan
Oké, helder: je hebt geen eindeloze tijd, geen recruitment marketing afdeling van tien man en ook geen zin in ingewikkeld gedoe. Gelukkig hoeft het ook niet ingewikkeld te zijn! Met een paar slimme stappen kun je al veel gerichter en effectiever kandidaten aantrekken. Hier zijn drie dingen die je vandaag nog kunt doen:
- Begin bij je doelgroep (ja, écht).
Vergeet even wat jij nodig hebt. Denk na over wie je zoekt. Wat vindt die persoon belangrijk? Waar zit hij of zij online? Wat motiveert hem of haar om te reageren? Bouw daar je vacatures en campagne omheen en niet andersom. Ga bijvoorbeeld, om schoolverlaters aan te spreken, niet je vacatures volgooien met stoffig vakjargon.
- Zorg voor een onweerstaanbare vacaturetekst.
We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: “een dynamisch team” en “marktconform salaris” gaan het niet redden. Wees menselijk. Laat zien wat je écht biedt. Waarom is het leuk om bij jullie te werken? Wat maakt deze functie anders dan al die anderen? En noem die dingen in je communicatie naar buiten. Hebben jullie een kantoorhond? Of maakt collega Erik fantastische woordgrappen? Benoem het!
- Gebruik advertenties slim en gericht.
Gooi geen geld over de balk met algemene jobboards waar je vacature verdwijnt in de massa. Richt je budget op gerichte vacature promotie via social media, zoals LinkedIn, Instagram of zelfs Facebook. Gebruik opvallend beeld, een vleugje humor en blijf dichtbij wie jullie écht zijn. Test verschillende versies (A/B-testen) om te zien wat werkt. Zo haal je méér uit elke euro die je in job marketing stopt.
Maar wacht even… moet ik dit allemaal zelf gaan doen?
Nee hoor, tenzij je toevallig ook marketeer bent in je vrije tijd. Het draait om strategie, data, creativiteit én kennis van platformen. En daar komen wij in beeld.
Wij helpen HR-professionals en MKB’ers zoals jij om job marketing slim in te zetten, zonder poespas of marketing bla bla. Samen zorgen we ervoor dat je niet langer achter de feiten aanloopt, maar een voorsprong hebt op je concurrenten. We kijken en denken dus graag met je mee én zetten desgewenst direct een campagne voor je op. Want goed personeel vind je niet vanzelf, maar met slimme job marketing wel!
Kennismaken met één van onze specialisten? Laat een bericht achter of meld je hier aan voor een vrijblijvend gesprek.