Klinkt dit bekend?
- “We krijgen genoeg sollicitaties, maar ze passen totaal niet bij het profiel.”
- “We zoeken tech talent, maar die doelgroep reageert nauwelijks op onze vacatures.”
- “Concurrenten vissen in dezelfde vijver, en wij komen telkens als laatste aan bod.”
- “Wij willen topkandidaten aantrekken, maar ons bereik op social media is te klein.”
Dan is de kans groot dat jullie wél een wervingsstrategie hebben, maar nog géén doordachte aanpak op het gebied van recruitment marketing. En precies daar laten jullie nu talent liggen. Wij helpen jullie graag verder!
Wacht even… recruitment marketing?
Yep. Recruitment marketing betekent dat jullie marketing inzetten om de juiste kandidaten aan te trekken, te overtuigen én betrokken te houden. Niet alleen wanneer er een vacature openstaat, maar juist met een slimme, continue aanpak die aansluit op wat jullie doelgroep echt belangrijk vindt.
Want eerlijk is eerlijk: in een arbeidsmarkt waar kandidaten het voor het kiezen hebben, kunnen jullie het je niet meer permitteren om alleen te ‘roepen’ dat er een leuke baan beschikbaar is. Het gaat erom dat jullie laten zíen waarom iemand bij jullie wil werken. En dat begint met begrijpen wat jullie doelgroep wil horen, niet met zenden wat jullie zelf kwijt willen.
Recruitment marketing draait niet om schreeuwen
Het draait om verleiden, verbinden en vertrouwen wekken en niet met loze kreten als “dynamisch team” of “marktconform salaris” (zucht, echt afleren!), maar met échte verhalen. Van collega’s. Van cultuur. Van impact. En ja, dat mag best met een beetje flair.
Het gaat dus niet om het snel verspreiden van een standaard vacaturetekst via drie jobboards, de zogenaamde 'hope and pray'-methode. Het gaat om een strategie waarin jullie employer brand, kanalen, boodschap en timing naadloos op elkaar aansluiten. Net als in goede marketing.
Waarom jullie vandaag nog met recruitment marketing moeten starten
Heel simpel: omdat het alternatief jullie nu al in de weg zit:
- Jullie hiring costs rijzen de pan uit
- Sollicitaties zijn een grabbelton van ‘net niet’
- Hiring managers raken gefrustreerd
- En jullie ideale kandidaten? Die weten vaak niet eens dat jullie bestaan
Terwijl recruitment marketing jullie juist gaat helpen om:
- Bewustzijn en zichtbaarheid op te bouwen bij de juiste doelgroep
- Het kaf van het koren te scheiden nog vóór de eerste sollicitatie
- En kandidaten zélf nieuwsgierig te maken naar jullie organisatie.
Oftewel: jullie trekken niet alleen mensen aan die beschikbaar zijn, maar juist mensen die jullie écht willen hebben.
Zo ga je er vandaag nog mee aan de slag
Geen tijd? Geen budget? Geen excuus! Met deze drie tips kunnen jullie direct verschil maken:
1. Begin met luisteren, niet met zenden
Vraag jullie huidige medewerkers waarom zij ooit ‘ja’ zeiden tegen jullie organisatie. Wat vonden zij écht aantrekkelijk? Grote kans dat het iets anders is dan de standaard 'arbeidsvoorwaarden'. Denk aan de ruimte om jezelf te ontwikkelen, korte lijnen met het management of de flexibiliteit om werk en privé goed te combineren. Gebruik die input voor jullie boodschap. Eerlijk, menselijk, herkenbaar.
2. Claim je niche op socials
In plaats van breed te schieten, focus op waar jullie doelgroep écht actief is. Zoek je developers? Denk dan aan platforms als Reddit, GitHub of niche Discords. Zoek je zorgprofessionals? Richt je dan op vakgroepen op LinkedIn, Facebook-groepen of vakbladen waar verpleegkundigen en verzorgenden rondhangen. Zet daarnaast in op waardevolle content die aansluit bij jullie doelgroep, zoals “5 tech-uitdagingen die we recent oplosten (en hoe)” en “Waarom ik wél in de nachtdienst blijf werken”.
3. Zorg voor een landingspagina die wél landt
Stuur kandidaten niet naar een droge vacaturepagina, maar naar een inspirerende werken-bij omgeving. Laat daar jullie cultuur spreken, toon échte gezichten en geef een blik achter de schermen. Denk aan sfeerimpressies, mini-interviews en blijf weg bij stockfoto’s van mensen die high-fiven in maatpakken. Werken met AI-beelden omdat niet iedereen op de foto wil? Helemaal prima, maar gebruik een goede prompt en check of jullie collega's niet ineens zes vingers of smeltende gezichten hebben. Dat soort dingen vallen op. Echt!
Zonder recruitment marketing laat je talent lopen
Jullie kunnen nog zo’n mooie vacature schrijven of een strakke werken-bij-site bouwen, maar als niemand weet wie jullie zijn (of erger, ze vinden jullie stoffig!), dan kun je fluiten naar je droomkandidaat. Recruitment marketing zorgt ervoor dat de mensen die jullie écht zoeken, jullie organisatie als eerste overwegen bij een volgende stap.
En nee, het hoeft niet groots, duur of tijdrovend te zijn. Begin klein, maar begin wel slim! Recente trends laten zien dat bedrijven met een sterke employer brand 50 % méér gekwalificeerde kandidaten binnenhalen en hun kosten per hire met 43 % verlagen (bron).
En nu is het tijd om serieus werk te maken van recruitment marketing!
Onze marketeers staan voor je klaar. Niet met standaardpraatjes, wél met slimme ideeën om jullie strategie aan te scherpen, jullie doelgroep écht te bereiken en jullie werving futureproof te maken.
Samen zorgen we dat jullie vacatures straks niet alleen gelezen worden, maar vooral gewild zijn! Kennismaken met één van onze specialisten? Plan een vrijblijvend (en gezellig!) gesprek in via deze link!