Je hebt flink geïnvesteerd: je hebt een werken-bij website waar je u tegen zegt, een wervingscampagne die fantastisch converteert en je ziet de bezoekers binnenstromen. De kliks vliegen je om de oren. Top!
En dan... de anticlimax: niemand solliciteert.
Die teleurstelling komt keihard aan. En de boosdoener? Je vacaturetekst is een conversiekiller.
Een boer of een fruitteler kan jou dit heel simpel uitleggen: als je bij de oogst een rotte appel in je mand treft, is al je werk voor niets geweest. Bij Getnoticed weten we dit als geen ander. We zien en horen het helaas zo vaak. Een slechte vacaturetekst is niet alleen zonde van alle moeite; het is pure geldverspilling!
De keiharde cijfers: je vacature scoort een dikke onvoldoende
"Jargon, clichés en wollige taal? Dat hoort er toch bij?" Nou, nee. Absoluut niet.
Nicol Tadema, tekstkunstenaar, beïnvloedingsspecialist en neuromarketing gekkie, deed samen met Mitch Gielen (Nutzy) onderzoek naar bijna 1000 vacatures. De schokkende conclusie? De gemiddelde vacaturetekst scoorde een dikke, vette onvoldoende: een 4,2 om precies te zijn. Om. Te. Huilen. Een tekst die niet verleidt, zet geen droomkandidaat in beweging. Zonde van de investering!
De 3 grootste valkuilen (en hoe je ze fixt)
Een overtuigende vacaturetekst schrijven? Dat is een *mind game* waarbij emotie voor ratio gaat, stelt Nicol Tadema. En daar gaat het vaak mis.
1. Stop met die clichés (en dat jeukwoord)
"Creatieve duizendpoot", "carrièretijger", "geen negen-tot-vijfmentaliteit". Stop. Nu. Echt. Kandidaten krijgen de jeuk van dit soort clichés. Uit onderzoek van Preply (2023) blijkt dat 63% van de respondenten dit soort ‘jeukwoorden’ negatief vindt. Het ergste jeukwoord? 'Geen negen-tot-vijfmentaliteit'. En beloof ons dat je ook niet meer ‘Samen impact maken’ gebruikt! Zeker bij jongere doelgroepen (71% van de 25- tot 34-jarigen) werkt het averechts.
Om écht te oogsten, moet je weten wat je zaait. Ga daarom met je team, recruitment, marketing en de vacaturehouders om tafel. Praat niet over processen, maar over de kern: "Welk uniek voordeel bied je écht?" en "Waarom stapt iemand hier uit zijn huidige baan voor in?" Het antwoord is je Employer Value Proposition (EVP) en dat moet je voelen in elke vacaturetekst. Zonder dat antwoord schrijf je geen onderscheidende tekst.
Wat blijkt? Het werkt! Een A/B-test die wij samen met Nicol Tadema uitvoerden (mei 2025) liet het zien: de onderscheidende tekst leverde maar liefst 51% meer clicks op. Dát is pas resultaat.
2. Durf over geld te praten: weg met het salaristaboe!
Kandidaten willen weten waar ze aan toe zijn. Voordat ze tijd steken in een sollicitatie, kijken ze wat daar tegenover staat. Onderzoek van het Indeed Hiring Lab (Data Portal, Pay Transparency sectie) toont aan dat het vermelden van salaris maar liefst 64% meer sollicitaties oplevert! Hierdoor ging ook de cost per apply (CPA) flink onderuit (34%)! Waarom doen we het dan nog zo vaak niet (in 43,7% van de Nederlandse vacatures ontbreekt het nog!)?
Eigenlijk is het zo simpel: salaris vermelden trekt meer én betere, diverse kandidaten aan. Durf transparant te zijn.
3. Maak solliciteren kinderspel (en geen hindernisbaan)
Oké, stel, je hebt bovenstaande tips ter harte genomen. Je hebt een fantastische vacaturetekst geschreven, waar je collega’s je zelfs schouderklopjes voor geven. En als dikke bonus; je hebt de kandidaat verleid met een killertekst. Gefeliciteerd! En dan? Lopen kandidaten vast in een oerwoud van formulieren?
Een ingewikkeld sollicitatieproces is funest voor je conversie. Elke klik die een sollicitant moet uitvoeren en elk veld dat zij extra moeten invullen, kost JOU geld. Bedrijven die kandidaten verplichten een account aan te maken, verliezen direct 60% conversie. En ook deze vuistregel is simpel: hoe meer velden je vraagt, hoe sneller je conversie daalt. Uit onderzoek blijkt dat elk extra veld in een sollicitatieformulier je nog eens 10% conversie kost.
Dus? Houd het simpel, kort en gemakkelijk. Wat is de kortste route naar die sollicitatieknop?
De rol van AI en de onmisbare “human touch”
Natuurlijk, het is verleidelijk om je vacatureteksten door ChatGPT te jagen. En ja, het is een handig hulpmiddel. Het maakt het schrijfproces makkelijker en levert tijdwinst en consistentie op. Maar het is niet heilig. Zoals Nicol Tadema ook zegt: "De menselijke hand blijft onmisbaar."
Waarom?
- De input moet goed zijn. Zonder een goede intake (vraag: "Waarom zegt iemand zijn huidige baan op om hier te komen werken?"), mist AI de Job Value Proposition (JVP).
- AI 'hallucineert'. Het verzint soms dingen die niet kloppen, inclusief bronnen en data!
- Het mist die “touch”. Beïnvloedingstechnieken inzetten of het echte unieke gevoel van jouw werkgeversmerk aanbrengen? Het scherp maken, het lef tonen, het échte menselijke gevoel erin brengen? Dat is een vaardigheid die nog steeds bij de specialist ligt!
De slimste zet: samenwerken met specialisten
Vacatureteksten schrijven is de minst favoriete taak van veel recruiters, zo blijkt uit het Recruitment Kengetallen Onderzoek. En waarom zou je ook? Jij bent recruiter, geen fulltime copywriter.
Gelukkig geloven wij bij Getnoticed in samenwerken. Je hoeft het wiel niet zelf uit te vinden. Je hoeft je recruiters niet de 'kwelling' van het schrijven aan te doen. Wij werken samen met specialisten die de kunst van het verleiden verstaan. Zij gebruiken de beste technieken, van neurocopywriting tot doelgroepdata, om jouw droomkandidaat direct richting de sollicitatiebutton te sturen.
Het resultaat? De matches, én de kwaliteit en snelheid daarvan, nemen toe. Recruiters kunnen hun kostbare tijd besteden aan waar ze écht goed in zijn: het matchen van talent. En jouw investering in die fantastische werken-bij site en campagne wordt eindelijk beloond.
Wil je stoppen met geld weggooien en beginnen met oogsten? Laten we dan samen de fundering van je werving leggen: met vacatureteksten die écht converteren. Wij verbinden je graag met onze partners die hier dagelijks het maximale resultaat behalen. Wil je weten hoe we de kwaliteit van je sollicitanten verhogen en tegelijkertijd het werkplezier van je recruiters vergroten? Laten we die klus samen klaren; tijd om de handen uit de mouwen te steken!